昆士兰大学市场营销基础(MKTG7501)课程补习

MKTG7501课程讲述了市场营销学的基本知识，为学生进入商业世界提供了基本的理论支持。在本课程中，学生将接触到国际背景下的营销原则、营销规划流程和相关任务。

因此，本课程介绍了营销管理、消费者行为、营销研究、营销细分、产品生命周期理论、产品策略、定价策略、分销策略、促销策略、组织内部营销、营销规划和控制，以及国际背景下的营销精选主题(包括服务、非营利和社会营销)的介绍。如果你想寻求专业导师为自己进行个性化的课程辅导，那么建议你点击蓝字立即获得专业帮助!

一、辅导目标

成功完成本课程后，您应该能够：

1.从产品、价格、地点和促销等方面定义营销范围

2.从全球意义上定义消费者(无论是个人还是组织)在营销过程中的核心作用

3.分析营销理念并评估在管理策略方面应用它们的工具

4.制定营销计划并说明其策略为何有效

5.展示新兴营销趋势(例如绿色营销和数字营销)如何影响现实环境中的营销策略。

二、辅导内容

1.市场营销管理概论

市场营销管理概论是市场营销基础课程的核心部分，旨在介绍市场营销的基本概念和框架。学习重点包括市场营销的定义、功能以及市场营销管理的过程。学生将了解市场营销如何帮助企业识别和满足顾客需求，提升企业的竞争力。课程内容通常涵盖市场营销战略的制定与实施，以及如何通过市场调研和分析来支持决策过程。

2.消费者行为

消费者行为模块着重于研究消费者如何做出购买决策。学习重点包括影响消费者购买决策的心理和社会因素，例如个人需求、动机、感知和态度。学生还将探讨消费者行为的模型，如何通过理解消费者行为来设计有效的市场营销策略，以满足不同消费者群体的需求和期望。

3.市场营销研究与细分

市场营销研究与细分部分关注如何通过系统的研究方法来了解市场及其动态。学习内容包括市场研究的基本步骤，如数据收集、数据分析和报告撰写。学生还将学习市场细分的技术，通过细分市场来识别潜在的目标市场，并制定针对性的市场营销策略，以提高市场定位的精准性。

4.产品生命周期理论

产品生命周期理论模块介绍了产品从推出到退市的全过程，包括引入期、成长型、成熟期和衰退期。学习重点在于了解每个阶段的市场特点和策略要求，例如如何在引入期进行市场推广，如何在成熟期维持市场份额，以及如何在衰退期管理产品的退出策略。

5.产品与定价策略

产品与定价策略模块探讨如何设计和定价产品以满足市场需求。学习内容包括产品设计与开发、产品线管理以及定价策略的制定。学生将学习如何通过不同的定价策略(如成本加成定价、竞争定价和价值定价)来实现企业的市场目标，并通过定价优化产品的市场竞争力。

6.分销与物流

分销与物流模块重点研究如何将产品有效地从生产者送达消费者手中。学习内容包括分销渠道的设计与管理、物流的优化以及供应链管理。学生将了解如何选择合适的分销渠道、管理库存、减少运输成本以及提高配送效率，以实现产品的市场覆盖和顾客满意度。

7.促销策略(包括广告与个人推销)

促销策略部分介绍了如何通过广告、个人推销和其他促销手段来提升产品的市场认知度和销售。学习重点包括制定促销计划、选择适当的促销工具、评估促销效果。学生将学习如何设计有效的广告活动，如何利用个人推销和公关活动来吸引顾客，并通过整合营销传播来实现品牌的全面推广。

8.营销组织、规划与控制

营销组织、规划与控制模块关注如何组织和管理市场营销部门，以及如何制定和执行市场营销计划。学习内容包括市场营销组织结构的设计、营销计划的制定与实施、营销绩效的评估与控制。学生将了解如何通过有效的组织和管理来提高市场营销活动的效率和效果。

9.国际营销、服务营销与非营利组织营销

国际营销、服务营销与非营利组织营销模块探讨了市场营销在不同领域的应用。学习内容包括国际市场的进入策略、服务行业的营销特点及策略、非营利组织的营销方法。学生将了解如何在国际市场上开展营销活动、如何满足服务行业的特殊需求，以及如何为非营利组织制定有效的营销策略，以实现其社会使命和目标。

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