MKTG3116: 国际市场营销期中考试冲刺辅导

国际营销就是要了解您的品牌希望触达的潜在国际受众;了解国际营销的价值;并持续投资于全球营销。只要稍微开展一些营销管理工作并对不同受众加以关注，国际营销就与您的企业在国内市场所开展的工作不会有太大区别。悉尼大学MKTG3116: 国际市场营销期中考试冲刺辅导。

一、课程概览

本单元向学生介绍了使用营销概念的国际营销。它首先考虑环境因素，然后研究营销策略如何受到这些环境因素的影响。它让学生认识和理解国际营销概念，并强调其在快速变化的全球经济中的重要性。此外，该单元还培养学生在不同的国际背景下设计和实施营销战略的技能。

二、什么是国际营销?

国际营销是指面向您品牌的本地受众之外的人群推广商品或服务的过程。它可以被视作是一种国际贸易。通过向国外市场扩张，品牌能够提高其品牌知名度并发展全球受众，当然还可以发展业务。

国际营销的复杂性体现在细微之处。国内营销是在您所在的国家/地区开展，而国际营销是在其境外开展，后者的重点在于处理好与国际受众沟通过程中的细节，并努力了解您的品牌可能不熟悉的文化、语言(如适用)和习俗。

在向国际市场扩张时，品牌必须了解如何正确地传达品牌信息，以触达目标地区的受众。在此过程中，可能会存在语言障碍，甚至可能会产生具有细微差别的问题，例如不适用于您国内受众的文化规范。对国际营销而言，重要的是目标和研究。提前开展国际市场调研并针对您的品牌所吸引的新受众制定国际市场营销方案，这将决定您的国际营销能否取得成功。

在这一过程中，需要进行国际市场细分或确定有助于制定营销活动方案的方方面面。特定受众的任何地理、经济和文化因素都将有助于指导您进行品牌定位、进行营销管理并制定沟通策略。在制定营销方案时，需要解决的一个重要问题是，您的商品或服务可以如何满足特定受众的需求。不妨想想“如何把锯屑卖给伐木厂”这样老生常谈的问题。 伐木厂是不需要锯屑的，因为那里的锯屑应有尽有。这就是开展国际业务时应考虑的问题：受众需要什么?他们需要的营销方式是怎样的? 市场细分也有助于确定消息传递和沟通方式。翻译过的习语、参考文献，甚至是简单的译文(实际上就像锯屑一样)可能无法传达甚至完全偏离原文的意思，从而导致那些与您拥有不同文化背景的受众无法理解。

三、为什么国际营销至关重要?

国际营销的重要性体现在，通过它，您可以面向更多国际受众开展业务。

从品牌层面来说，国际营销让您的品牌有机会提升曝光量、商品认知度并增加销售额。国外的商机数不胜数，吸引的受众往往比企业在国内和其他任何地方开展业务所能获得的受众更多。但更重要的一个方面是，国际营销对全球化和自由贸易的影响。

四、国际营销有哪些好处?

国际营销的好处体现在两个方面。国际营销不仅可以支持企业实现经济多元化，还可以帮助您的企业触达全球受众，将受众覆盖范围扩大到以前尚未开发的范围。

1. 全球化和受众触达范围如果全球顾客都可以从您的商品或服务中受益，为什么只在一个地方推广您的商品和服务呢? 您可以通过国际营销和触达国际受众来触达目标受众，而这些受众可能不属于您在国内的关注范围。

2. 经济多元化尽管表现突出的全球经济体可能看起来呈现经济多元化，但事实并非如此。例如，尽管美国在 2017 年全年在道琼斯指数和纳斯达克指数上表现良好，但其作为世界最大经济体之一的国家在全球表现中仅排名第五。即使您的祖国经济正在蓬勃发展，但全球仍有一些顾客希望能与他们目前不了解的品牌展开互动。优先考虑开展国际营销可以持续监控包括南美到中东等在内的多个市场，当您的品牌走向国际时，这种方式可能对您最为有利。

以上就是关于MKTG3116: 国际市场营销期中考试冲刺辅导简介，海马课堂留学生考前辅导，会给留学生匹配同专业海外博硕导师，1对1考前为您梳理、讲解重难点，分析学校历年真题，摸清出题套路，根据过往题型预测考点，传授您不同题型的答题技巧，让您拥有举一反三的能力，轻松应对考试，避免挂科！