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定性研究用于了解潜在的原因、观点和动机。它提供了对问题的见解，或有助于为潜在的定量研究提出想法或假设。定性研究还用于揭示思想和观点的趋势，并深入研究问题。定性数据收集方法因使用非结构化或半结构化技术而异。一些常见的方法包括小组讨论、个人访谈和观察，样本量通常很小。
定量研究用于通过生成数值数据或可以转化为可用统计数据的数据来量化问题。它用于量化态度、观点、行为和其他定义的变量——并概括更大样本人群的结果。定量研究使用可衡量的数据来阐明事实并揭示研究模式。定量数据收集方法比定性数据收集方法结构化得多。定量数据收集方法包括各种形式的调查——在线调查、纸质调查、移动调查和自助服务亭调查、面对面访谈、电话访谈、在线民意调查等。
可以根据以下理由清楚地得出定性和定量研究之间的差异：
1.定性研究是一种探究方法，可以加深对人文和社会科学的理解，找出人们思考和感受的方式。定量研究是通过采用统计、逻辑和数学技术来生成数值数据的科学和实证研究的方法。
2.定性研究本质上是整体的，而定量研究是特殊的。
3.定性研究采用主观方法，因为研究人员密切参与，而定量研究方法是客观的，因为研究人员不参与，并试图对主题进行精确的观察和分析以回答问题。
4.定性研究是探索性的。与结论性的定量研究相反。
5.在定性研究中用于综合数据的推理是归纳的，而在定量研究的情况下，推理是演绎的。
6.定性研究基于有目的的抽样，选择小样本量是为了全面了解目标概念。另一方面，定量研究依赖于随机抽样;其中选择了一个大的代表性样本，以便将结果外推到整个人口。
7.定性研究中的探究是面向过程的，而定量研究则不然。
定性研究的分析要素是文字、图片、实物，而定量研究的分析要素是数值数据。
8.进行定性研究的目的是探索和发现正在进行的过程中使用的想法。与定量研究相反，其目的是检查变量之间的因果关系。
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