纽卡斯尔大学MKT3012课程专业知识补习

数字营销是通过数字技术和媒体的应用来实现营销目标。数字营销模块旨在让学生对数字营销的战略和战术问题有深入的了解，并为他们提供符合数字营销专业标准的专业、智力和关键可转移技能。该课程旨在培养学生有关数字工具和技术的知识，以及如何将其应用于实践并提高他们的就业能力。通过基于模拟的课程，该模块为学生提供了练习所学概念并让他们了解尖端数字媒体工具和技术的机会。

一、教学原理及关系

在本模块中，通过讲座和实践课程(模拟)相结合，学生将被介绍和教授数字营销的核心概念。在进行实践课程和使用模拟的同时，学生将有机会应用适当的数字和社交媒体工具和技术，为假设的公司开展数字营销活动，并分析活动的成功情况。

通过第一学期和第二学期的讲座，学生将了解与数字营销相关的关键工具、概念和理论。

第二学期有六门实践课程(六轮模拟)。模拟对于让学生了解数字营销的不同 KPI、构建关键字组合、付费搜索营销、展示广告、着陆页优化等至关重要。在模拟中，学生将像数字营销经理一样思考，并体验现实世界中面临的挑战。因此，模拟将为学生提供体验式学习。模拟将帮助学生调查、评估和评估现实场景中的相关数字营销概念和工具。

二、评估理由及关系

在第一学期，MCQ 将评估学生对数字营销、数字战略、数字分析、数字营销计划、预算、SEO 等关键概念的知识、分类、应用和分析。错误答案将给予负分。 。

如果因情况需要对第 1 学期进行替代评估(模块分数的 50%)，模块负责人将与 DPD 和大学讨论可能可接受的在线替代方案，例如在线考试(不包括-人)。错误答案将给予负分。

在第二学期，通过模拟轮次(第一轮是练习轮)生成的指标将评估学生对关键字组合、付费搜索营销、展示广告、电子邮件营销、登陆页面优化等核心概念的应用，这些概念是为了打造成功的数字营销活动。

三、数字营销专业知识补习

数字营销包括为推广产品或服务而在数字空间开展的所有营销活动。它不仅包括在线营销，还包括一些传统活动。不应将在线营销活动与所有其他营销活动割裂开来。一个好的营销活动是两种活动的结合。以下是 4 种不同类型的数字营销活动。

如果我们更详细地讨论 "数字营销"，它包括对任何企业都至关重要的 4 种主要数字营销活动。不要只专注于一种数字营销技术，这一点非常重要。最成功的数字营销战略采用的是多渠道方法。

1.内容营销

内容营销是一门利用有价值信息的故事在目标受众中建立品牌和知名度的艺术。内容营销具有持久的影响力，能为目标受众提供信息，促使他们采取具有成本效益的行动。内容营销战略成功的关键在于与目标受众建立关系，而不是装腔作势。

内容营销的目的是与潜在客户建立关系，成为他们的合作伙伴，而不是广告商。尽管如此，内容营销仍经常通过内容战略被用于入站营销战略中，其重点是通过内容为目标受众提供价值。

2.搜索引擎优化(SEO)

搜索引擎优化是使用有机策略在搜索引擎中获得高排名的过程。这是一种通过搜索引擎结果页面为网站吸引流量的自然方式。它不仅限于为网站吸引流量，还在将流量转化为高质量线索方面发挥着重要作用。

搜索引擎优化通常分为以下三类：

(a) 网页搜索引擎优化

就是针对特定查询优化网站，使其在搜索引擎中获得较高排名。这可以通过关键词研究、内容创建和关键词优化等各种活动来实现。

(b) 非页面搜索引擎优化

这是通过与其他优质网站的链接来提高网站的声誉。这就是让搜索引擎信任网站内容的方法。这可以提高网站在搜索引擎中的声誉和可信度。通过在其他优质网站上放置与网站内容相关的链接来创建反向链接的过程称为链接建设。

(c) 搜索引擎技术优化

这通常是为了提供出色的用户体验。这通常通过关注网站速度、移动友好性、可抓取性、网站结构和索引来实现。

许多人认为，搜索引擎优化在 B2B 行业已失去作用，但实际上，70% 以上的 B2B 采购都是从普通搜索开始的。因此，搜索引擎优化战略应侧重于创建高质量的内容和生成高质量的反向链接，以扩大受众范围并获得较高的搜索引擎排名。虽然搜索引擎优化的挑战与日俱增，但它仍然是 B2B 公司的最佳渠道之一。

3.搜索引擎营销(SEM)

搜索引擎营销 (SEM) 是一种付费策略，旨在通过在搜索结果中占据较高位置来吸引对品牌的关注。这种策略通常被称为付费搜索营销或点击付费(PPC)。它涉及一系列活动，如创建广告、优化广告、设定预算以及最重要的投放广告。SEM 可在多个搜索引擎上进行，但最常用的是谷歌。谷歌支持在其搜索引擎上投放付费广告，也支持与合作伙伴一起投放付费广告，名称为 "谷歌广告"(Google Ads)。

SEM 是最有效的 B2B 营销策略。它的效果立竿见影，只要您的广告活动一启动，您的广告就会出现在搜索结果中。通过 SEM，您可以定义目标受众，并根据年龄、兴趣、地点、习惯等进行筛选。您还可以跟踪投资回报率，这使得 SEM 对 B2B 更为有效。

4.社交媒体营销(SMM)

社交媒体营销是指通过发布与目标受众相关的内容，从社交媒体上获取流量或注意力的过程。最流行的社交媒体平台有 Facebook、Instagram、Twitter、YouTube、LinkedIn、Reddit 和 Snapchat。

每个平台都有自己的规则来推广您的产品或服务，这就需要独特的方法和策略。你的博客内容可能非常适合某个平台，而一张简单的图片却能帮助你在另一个平台上获得更广泛的受众。此外，有些平台只有视频内容才有效。重要的是要明确受众，并据此设计内容。社交媒体营销的巨大增长表明，B2B 公司在推广其服务或产品时，已从媒体转向 LinkedIn 等社交媒体平台。这一渠道帮助他们更好地与客户建立联系，并建立长期关系。

海马课堂专业课程辅导

①3500+海外硕博导师,Highmark承诺导师真实教育背景，假一赔三!

③根据学生情况进行1V1专属备课，辅导不满意随心退!

②试听课全面升级!让留学生听得安心!

④课程辅导产品升级赠送考前检验。

⑤中英双语详细讲解课程中的考点、难点问题，提供多方位的课后辅导!