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工商管理与市场营销课程通过研究品牌管理、数字营销、消费者行为以及营销洞察和分析等不同领域,让学生了解在营销过程中建立长期关系的同时为消费者提供价值的重要性。
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运营管理涉及将资源转化为产品和服务所需的设施、流程和人员的范围界定、规划、指导和控制。运营管理原则适用于每个行业和每个环境。所有组织都执行战略规划、流程设计、供应链管理、预测和调度、工作管理、创新和质量管理等职能。无论运营经理是在私营制造组织、公共部门、服务组织还是非营利企业工作,都需要同样的技能。
本模块向学生介绍会计和成本管理的主要原则,并展示这些原则对管理决策的重要性。
该模块将进一步探讨企业在社会可持续转型中的重要作用。该模块将扩展学生对可持续性以及当今世界面临的关键当代商业挑战的知识和理解。学生将了解可持续发展的设计和创新,了解这些设计和创新如何在不同层面(组织、国家和国际)整合,以及它们对机构实践和绩效的影响。该模块还将探讨监管和国际政策环境以及关键利益相关者在塑造可持续发展和绿色经济议程方面的作用。
该模块向学生介绍了工作组织的人性维度。它将鼓励他们批判性和创造性地思考人们如何塑造组织,反过来又被组织塑造。它将向他们介绍个人、团体和结构层面的分析。该模块为人力资源管理途径上后续更高级的人员和组织研究奠定了基础。
商业数据项目向学生介绍了一系列支持商业决策过程的分析框架和技能。该项目涉及分析行业和商业数据并生成专业报告。该项目帮助学生培养商业统计、数据分析、报告撰写和小组工作方面的技能。
本模块考察营销在组织中的作用,重点关注营销策略的重要性和发展。许多企业的核心目标是在竞争环境中吸引和留住客户,而营销的作用则以客户为中心。
本模块旨在让学生从理论和实践两方面理解市场研究的设计、实施和评估方式。更具体地说,本模块让学生深入了解在研究过程中获取市场洞察所涉及的各种决策,以及这些决策对商业战略和向不同利益相关者提供价值的影响。
商业活动的主要动机是实现股东财富最大化的可持续盈利。因此,如果所有管理者都了解通过为利益相关者的利益行事来实现可持续利润的机制,他们就有可能更好地实现这一目标。本模块旨在为学生提供必要的金融基础知识,使他们能够成为有效的商业管理者。它涵盖了公司财务和债券、股票和项目投资的基本原则,以及日常营运资本管理。
本模块将向学生介绍商业模式的概念,帮助学生了解企业的关键组成部分(产品、市场和财务)与价值创造及其交付之间的关系。然后,学生将获得一系列工具(包括各种类型的商业模式画布和商业模式类型),以帮助建立(在新企业创建的背景下)、描述(在现有企业的背景下)、分析和改进商业模式设计。
该模块旨在通过以下方式帮助学生了解他们未来在全球就业市场的工作,无论是在英国还是国外:探索影响他们工作经验的外部因素(例如全球流行病、战争、气候变化)培养他们的跨文化敏感性和与来自不同背景的同事打交道的能力。培养他们对在国外工作以及由此带来的机遇和挑战的理解。
本模块旨在向学生介绍消费者行为这一跨学科领域。通过深入研究消费者的行为,本模块让学生全面了解影响和形成消费者行为的各种因素以及消费者洞察对营销的贡献。该模块以营销的核心原则为基础,重点介绍公司如何利用消费者行为知识来制定成功且可行的营销策略。
创业和数字营销是数字经济的重要支柱。通过利用新兴技术(例如认识到生成式人工智能的使用)探索这两个支柱将为未来领导者在复杂的商业环境中提供实用技能。该模块旨在支持学生探索数字经济中的商业机会并将其转化为切实的成果。我们还将探索有关数字创业和数字营销的实践和理论。
越来越多的公司意识到,品牌是公司最宝贵的资产之一。本模块旨在全面考察和讨论品牌管理的相关理论、概念、模型和工具。具体来说,本模块将讨论有效的品牌定位、身份和架构如何成为制定差异化价值主张、创造品牌资产以及最终为不同利益相关者带来价值的关键。
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