UNSW传媒本科公共关系与广告课程学习指南

　　什么是公关与广告?

　　从事公共关系和广告工作需要具备战略沟通的技能与专业知识，并为特定受众和商业利益相关者制定推广策略和战术。公关和广告专业人员利用其实践技能、知识和经验，在数字媒体、品牌建设或危机沟通等特定领域运用有效的说服性传播。

　　在不断发展的行业中，你需要评估并运用适用于不同宣传媒体形式、实践、行业和受众的方法。这种适应能力将帮助你在不断变化的媒体环境中，与本地及全球从业者群体进行有效合作。这不仅能让你支持与你热情相契合的组织，也能帮助你建立具有影响力的个人职业生涯。

　　为何在新南威尔士大学学习公关与广告?

　　在UNSW媒体学士课程中选择主修公共关系与广告，将为你提供在这些令人兴奋且充满活力的推广行业开展职业所需的实践技能、知识和经验。通过一系列重点课程，你将获得广告、公关与传播方面的实践经验及批判性视角。

　　你将学习以批判性方式思考公关与广告。你还将获得战略沟通、活动策划、危机沟通、品牌建设、媒体关系及社交媒体等方面的实操经验，并由拥有多年行业与研究经验的多元化教师团队指导。

　　将行业经验与公关和广告的实践技能、媒体与传播理论(还可选修人文与社会科学课程)相结合，该学位将助你开启与未来媒体行业共同发展的动态职业生涯。

　　公关与广告领域的职业发展

　　毕业后，你将具备沟通实践所需的技能与信心，能够立即找到工作并有所作为，同时也具备批判性视角，成为公共关系与广告不断变化的职业环境中的领导者。

　　作为公关与广告专业的学生，你可以选择参与工作整合学习课程，在获得学分的同时积累工作经验。我们提供一系列实习和岗位机会，让你将理论付诸实践，并获得宝贵的实际专业经验和行业人脉。

　　常见评估类型 & 应对策略

　　①Campaign project(小组，期末占比高)：提交策略文档 + 创意产出 + 展示(pitch)

　　策略文档结构：背景 → 目标(SMART)→ 受众洞察 → 核心信息(message house)→ 渠道策略 → 活动时间线 → 预算 → KPI与评估。

　　分工明确：Strategy(1人)、Research(1人)、Creative/Design(1人)、Measurement(1人)、Presenter(1人)。

　　②Individual essays / literature review：严格用学术引用(APA/Harvard)，一篇 2000–3000 字的 essay 最好 3–4 个学术来源 + 2–3 个行业报告。

　　③Presentations / pitches：练 5–7 分钟的 6 张 PPT，结尾留 1 分钟“Call to Action”。彩排至少 3 次，录音/录像自检。

　　④Portfolio / Creative outputs：彩用真实数据(campaign results、engagement metrics)，并写 1-page case study，总结你做了什么、结果如何、学到什么。

　　作业/写作与考试小技巧

　　①写作：每篇学术作业先列大纲 → 写引言(含 thesis statement)→ 每段首句明确论点 → 结论回扣 thesis。按 UNSW 要求引用(避免学术不端)。

　　②Presentation：PPT 文字少、数据图表优先;演示稿写剧本，计时到秒。

　　③Group work：首周写共享合约(roles、交付、late policy);用 Trello/Notion 管理任务与里程碑。

　　④考试：过去试题 + 课堂学习目标对照复习;如果允许，做 past quizzes/MCQ 练习。