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英国杜伦大学市场营销课程辅导之营销4P

作者：海马发布时间：2023-06-05 13:49

市场营销课程包括了心理学、管理学、经济学等多门课程，是一门综合性学科。由于各行各业都需要进行营销，从而卖出产品，所以就业市场有着对专业人才庞大的需求。因此有许多留学生都赶赴英国学习市场营销课程，为了让同学们学好市场营销课程，我们整理了英国杜伦大学市场营销课程辅导之营销4P。
英国杜伦大学市场营销课程辅导之营销4P

一、什么是市场营销?

市场营销是指一个公司为鼓励购买或销售产品或服务而进行的活动。营销涉及广告、销售和向消费者或其他企业供应产品。有些营销活动是由合作伙伴代表公司进行的。在公司的营销和推广部门工作的专业人员试图通过广告吸引关键的潜在受众的注意。促销是针对特定受众的，可能包括名人代言、朗朗上口的短语或口号、令人难忘的包装或图形设计，以及整体的媒体展示。

二、什么是营销的4P?

产品、价格、地点和促销是营销的4P。它们共同构成了公司销售产品或服务所需的一套基本营销工具。尼尔-博登在20世纪50年代推广了营销组合的理念和4P的概念。

1.产品（product）

产品是公司打算提供给客户的货物或商品。产品应旨在填补市场空白或满足消费者对现有产品的大量需求。在设计一个合适的活动之前，营销人员需要了解产品的销售内容，它与竞争对手的区别，它是否可以与次要产品或一系列产品捆绑，以及市场上是否有替代品。

2.价格(price)

价格是指公司将以何种价格出售产品。在制定价格时，企业必须考虑到单位成本、营销成本和分销成本。企业还必须考虑到市场上竞争产品的价格，并确定其提供的价格是否足以为消费者提供合理的选择。

3.本地化(place)

本地化指的是产品的分销。最重要的考虑因素是公司是否会在实体店、通过互联网或通过两种分销渠道销售产品。如果产品是在商店的橱窗里销售，那么产品的实际位置是什么?当产品在网上销售时，产品的数字位置是什么?

4.广告(promotion)

广告，第四个P，是一个综合的营销和沟通活动。促销包括一系列活动，如广告、销售促进、公共关系、直接营销、赞助和游击营销。促销活动根据产品所处的生命周期阶段的不同而不同。营销人员知道，消费者将产品的价格和分销与它的质量联系起来，并在制定整体营销战略时考虑到这一点。

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