从零开始：撰写拉夫堡大学营销论文的逐步指南

营销论文是一种以推广服务或产品为目的的说服性写作。学生可以介绍过去和现在的营销概念，或讨论一家公司及其营销策略。这意味着撰写市场营销论文需要良好的批判性思维能力，作者必须能够通过对其推广的服务或产品的清晰分析轻松说服读者。

撰写市场营销论文是一项具有挑战性的工作，学生需要清楚地了解是什么推动了商业的发展，以及现代企业是如何寻求最大化市场份额的。在所有市场营销学期论文中，学生都需要对所选产品进行研究，了解生产公司是如何宣传该产品的，管理层使用了哪些营销策略来提高广告效果等。为了让同学们在写营销论文时更具条理性，我们总结了撰写营销论文的分步指南，一起来看看吧。

1.探索现有框架

在撰写市场营销论文时，就像撰写其他学科的论文一样，首先必须研究其他专家在过去开发的逻辑框架。例如，如果你是营销环境中的一名顾问，你的任务之一就是研究公司和不同产品，以了解它们在当前市场中的位置或定位。然后你会就市场优势和商业战略或战术形成自己的观点或看法。接下来你将考虑应用现有理论(如迈克尔-波特和菲利普-科特勒的理论)和/或现有理论方法来帮助你解决你试图解决的问题。

对于市场营销论文而言，下一步是列出可能有用的参考文献清单，如书籍和研究论文。但是，切记要注重质量而不是数量。建议的方法是寻找高质量、可靠的原始资料，尽可能提供更多的信息来支持论文的主题或专题。此外，建议寻找最新的资料来源，如剑桥大学、哈佛大学、牛津大学和类似名牌大学出版的资料来源。这些资料比杂志、报纸或网站上的资料更有价值。不过，也不应将后者排除在引文之外。尽量在学术和非学术资料之间找到适当的平衡。对于此类论文来说，大约十个引用的资料来源就足够准确或令人印象深刻了。

确定中心论点后，你需要撰写市场营销论文的提纲，将其分为几个部分，并为每个部分添加注释。提纲将作为论文其余部分的蓝图或计划。它将帮助你组织观点和论据，为论文的论点提供有力的支持。有效的提纲应包括你所选择的现有框架的相关信息，并解释这些框架在实际商业环境中是如何应用的。之后，你可以添加相关案例研究的例子(有很多案例研究)，以再次帮助证明你的主要观点或想法。撰写这类论文要求你能够选择最合适的例子来支持和证明你的观点。

2.使用案例研究中的例子

在撰写市场营销论文的引言和大纲时使用案例研究是了解你所选主题与市场分析师和企业主/经理的相关性的好方法。突出你所发现的问题及其潜力是论文引言的另一个好策略，例如总结你所选的主题如何在市场营销中发挥作用。这种方法不仅能吸引读者的注意力，而且也是论文开头的一种简便方法。

论文的引言写好后，你应该按逻辑展开论证，例如逐步论述主题，使观点连贯自然。提纲可用作指南或路线图，通过提供示例和补充信息来帮助你阐述每个观点。在文章主体部分，以令人信服和清晰的方式阐述你的观点和看法。

一旦你为论文选择了有效的营销策略，提出了有说服力的论点并陈述了你的论据之后，你就可以下结论了。如果有任何未解答的问题，请在此处以有说服力的方式予以解答。尽最大努力涵盖足够的信息量，即读者可以或应该从你的文章中学到什么，或者你得出的结论在未来如何有用。在得出结论之前，你还可以提出自己的思考和建议。

3.修改论文

一旦你完成了营销论文的结论，也就是论文的最后一部分，下一阶段就是修改，如果忽视了这一点，就会造成代价高昂的错误。修改已完成论文的原因有很多。例如，你可能忘记提及一个特别重要的问题，或者遗漏了一个重要的观点，等等。多次修改文章确实会增加改进文章的机会。此外，你还有可能为今后的作文发现一个有用的想法，所以你应该至少留出一天的时间用于修改。

4.编辑论文

在一篇关于市场营销的议论文中，修改阶段与校对不同。编辑阶段主要检查语法和语言的使用，而校对则更关注信息和观点。拼写检查可用于识别语法错误，确保文章清晰易读。朗读文章是识别错误的好方法。

5.设置作品格式

在确保你能想到的所有想法都已在营销研究论文中得到阐述后，请考虑论文的格式问题。如果你熟悉写作过程，就会知道这意味着要对各个方面进行修改，包括论文的格式。评估时通常会考虑到这一方面，因此请检查你的论文是否按照要求的格式撰写。

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