加拿大维多利亚大学数字设计的综合指南

数字设计是为在屏幕上显示而优化的任何形式的视觉媒体。它是平面设计的一个分支，专为在手机和电脑上观看而设计。网页、iPhone 应用程序、YouTube 视频都是数字设计的例子。所有这些数字元素都是为设备而设计的。它们要考虑到平台大小、互动性、用户体验、平台格式化和无障碍性。对于任何数字设计师来说，视觉方向都是最重要的。如何在页面上显示颜色、字体和图形是设计的目标。目标通常是最大限度地提高点击率、购买率或其他营销相关属性。

数字设计师使用 Adobe Illustrator、Photoshop、Sketch 或 Keynote 等工具创建初始布局。大多数数字产品需要后端编码才能实现。有些设计师同时具备设计和开发的基本技能。然而，通常需要一整个软件工程师团队来完成后端编码和实现愿景。数字设计师是产品顶层(即色彩、图形和交互)的优化者。

一、数字设计和平面设计有什么区别?

问得好!这两个领域有许多相似之处。主要区别在于它们的交付成果和数据分析。

平面设计侧重于视觉感知理论和静态媒体的创作，如印刷广告、杂志和徽标。数字设计侧重于创建动态媒体。它通常包括为手机和电脑制作的动作、动画、交互和声音。

在数据分析领域，平面设计通常无法获得大量数据。单个印刷广告提供的数据远远少于单个数字横幅。平面设计的价值无法用印刷品的页面来衡量。在数字设计中，数据要重要得多。就数字网页设计而言，设计师要跟踪页面浏览量、点击量、转化率、促销活动和许多其他指标。数字媒体的创建速度很快，即使没有过时，也会不断变化。进行 A/B 测试是为了优化数字体验。

二、数字设计的类型

数字设计是一个范围广泛的职业。数字设计职业的范围从创建社交内容到设计摩天大楼。以下是一些最常见的数字设计类型，供你入门参考：

1.移动应用设计

虽然功能性是移动应用程序的重中之重，但视觉设计却是第二位的。移动应用程序需要美观。它们应该有一个时尚的界面，提供用户友好的体验。数字设计师负责这方面的工作。他们选择颜色、字体、按钮和图形，以优化可用性。

2.网站设计

数字设计师的原始职业--网站设计师--至今仍有需求。网站是任何品牌的支柱。它们是潜在客户获取产品信息的第一站。数字网页设计师需要优化网站，提升客户体验。导航、页面布局和文案是帮助潜在客户进入营销漏斗的关键因素。

3.用户体验设计

用户体验设计专注于从头到尾改善数字产品的整体用户体验。这一数字设计领域可以涵盖所有业务领域：网页设计、应用程序设计、营销组合。您可以在所有领域减少摩擦，为客户创造更轻松的体验。

4.电子邮件营销设计

电子邮件营销是一种基于向客户和潜在客户发送电子邮件的策略。它仍然是最有效的数字营销渠道之一。电子邮件针对每个目标受众进行了优化。数字设计为枯燥乏味的电子邮件注入活力。我们创建 HTML 和 CSS，组织布局并撰写具有销售力的文字。

5.在线横幅广告设计

为了产生网站流量，在线横幅广告需要良好的数字设计。这些广告出现在大多数网站上。它们通常是页面上的正方形或长方形，包括视觉流量、销售标签和行动号召。数字设计师通过创建一系列广告并进行 A/B 测试，了解哪些广告对提高销售额最有效，从而帮助优化横幅广告。

6.社交媒体内容设计

社交媒体是数字营销中一个快速发展的领域，在过去十年中一直是热门话题。这些设计师必须精通品牌、摄影和视觉传达。他们必须对目标受众了如指掌。并知道如何最好地与他们互动和接触。视觉元素在社交媒体设计中固然重要，但了解如何通过文字与受众互动也至关重要。

7.设计视频

YouTube 是目前互联网上最流行的搜索引擎之一。人们依靠 YouTube 来了解信息、获取新闻更新和寻找新产品。数字设计师可以专门从事视频设计并制作视频，以帮助实现营销或教育目标。这些视频可以在 YouTube 等第三方网站上找到。这些视频也可以放在内部网站上，以提供产品和品牌培训。

8.设计动画

动画设计比以往任何时候都更受欢迎，它涉及创建视觉效果和动态图形，通常采用视频格式。动画通常用于网站和电影，再现人物动作和真实场景。动画视频正成为数字营销团队的常用产品。它们有助于向客户介绍产品、服务和品牌。

9.交互设计

交互设计师简称 IxD，专门从事创造交互式数字体验。 交互设计有时与用户体验设计同义，但交互设计更侧重于特定的交互元素。它可以被视为更广泛的用户体验设计领域的一个子集。

10.演示文稿的设计

Keynote 和 PowerPoint 是交流信息的有效工具。一些数字设计师专门从事演示文稿设计。公司在内部制作演示文稿，以便向管理层推销想法、培训员工并向同事传达新计划。有效演示文稿的设计基于视觉设计和讲故事的最佳实践。

三、数字设计课程的学习技巧

1.学习平面设计基础知识

请记住，数字设计的一切都始于平面设计的基础知识。通过学习 LinkedIn Learning 课程或观看 YouTube 视频来学习基础知识。虽然了解平面设计背后的理论是件好事，但最好的选择还是直接进入并学习一种工具。从 Adobe Illustrator 或 Photoshop 开始。随着你对工具的学习，理论将逐渐淡出。在学习这些课程时，要确保掌握足够的实用技能。对软件工具本身进行实验。实践是最好的学习方法。

2.创作前进行研究

很多时候，数字设计师在没有做好充分研究之前就开始创作。这样做有什么风险?你花了几个小时创造了一个漂亮的产品，却发现它根本不起作用。它不能解决问题。或者无法与目标受众产生共鸣。

在开始之前，请做好调研。了解你要解决的确切问题。深入了解目标受众。了解他们现在面临的挑战，并预测他们将来会面临的挑战。组织 A/B 测试，确定取得成功的最有效方法。研究完成后，您就可以开始开发创意。

3.始终以受众为中心进行构建

简而言之，了解你的目标受众。不要以为你已经了解他们了。事实上，要去了解他们。进行访谈、用户测试，研究他们的人口统计和谷歌趋势。

数字设计的目标是为目标受众解决问题。或者改变他们的行为。这并不是在屏幕上放置漂亮的图片。在设计之前和设计过程中，确保不要忘记目标受众。了解他们在做什么、如何消磨时间以及关心什么。设计出色的数字产品，始于了解你的目标受众，终于了解你的目标受众。

4.让他们的体验始终如一

一致性是数字设计成功的关键。无论是设计 iPhone 应用程序还是 Keynote 演示文稿。

你的用户需要的是一种可预测的体验，同时又带有新意，让他们沉迷其中，流连忘返。这既适用于视觉设计，也适用于用户体验。在网页设计中，这意味着要确保整个网站的按钮、文本、布局和颜色都是一样的。页面之间相互连接，即使是最没有经验的网络冲浪者也能获得无缝的用户体验。

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