兰卡斯特大学市场营销毕业论文写作技巧解析

论文是你市场营销专业课程的最终项目。要成功完成它，你需要基于现有市场营销文献进行原创研究。你需要从一个假设开始，然后收集证据来支持或否定它。写作过程中最困难的部分是整理证据并在讨论中构建一个连贯的论点。你应该记住，你最终论文中的每个陈述都必须通过对已发表学术文献的引用或原创研究的支持。

为了帮助大家更好地完成市场营销论文，我们总结了兰卡斯特大学市场营销毕业论文写作技巧，并对其进行了解析。

一、选择好题目

开始首先要决定你想写的主题。虽然在市场营销学中写论文涉及大量工作，但如果选择你感兴趣的主题，你更有可能享受这个过程。但是，当然，你应该确保它与你所学课程以及你的学院和导师的兴趣相关。此外，你还应该考虑一下这个主题是否有助于你未来的职业，并能帮助你找到一个你会喜欢的工作。例如，如果你对数字营销感兴趣，你可以选择与影响营销、使用人工智能或社交媒体营销相关的主题。

二、制定研究问题并进行研究

正如我们之前提到的，市场营销学的论文是一篇学术论文，您需要在其中从理论上分析现有文献，并确定现有知识中的空白。然后，您将需要制定一个研究问题，并通过批判性地分析主要和次要来源来尝试回答它。想知道它们有什么不同吗?

主要来源实际上是您在进行研究时自己收集的数据。

次要来源是其他学者产生的理论和数据，您可以将它们用作支持自己观点的证据。

您应该大量阅读所选择的主题，形成几个假设。然后，您应该与导师讨论并将它们缩小到一个主要的假设。之后，您需要创建几个研究问题来引导您的阅读。最后，您可以制定一个简单的问题，并试图在市场营销学的论文中找到答案。为此，您需要阅读大量学术书籍和同行评审的期刊文章。在阅读过程中，您应该记下您遇到的有趣观点、有用链接和相关资源。当您完成研究并收集到足够的材料后，您可以为将来的市场营销学论文制定大纲并考虑其结构。

此外，您需要制定并提交一个研究提案，通常包括工作标题、引言、研究问题、假设、文献综述、详细方法以及拟定研究的时间表等要素。这一重要文件将帮助您保持对研究目标的关注，并为整个写作过程提供路线图。

三、如何构建市场营销毕业论文的结构

如果您想要创作一篇成功的市场营销学论文，您需要了解其结构。在本指南中，我们将讨论基本结构，但您应该始终咨询导师，了解您在最终论文中必须使用哪种结构。让我们来讨论如何编写不同的论文章节。

1.摘要

每篇论文都需要一份摘要，它提供了关于论文的简要概述。摘要应该非常简短，大约150-300字。在你完成整篇写作后，你应该为你的论文写一个摘要，以确保你对你的论文内容有一个良好的理解。通常，摘要包括主题和研究目标、获得结果的方法、研究结果的简要总结以及关键结论等信息。请记住，很多人只会阅读你的摘要，以了解你论文的内容，因此把握好摘要非常重要。

2.引言

在引言部分，你需要提供关于研究范围的信息并解释其重要性。你还需要介绍你的论文主题并为其提供背景。阐述你的研究目标并引入你的论文所要回答的研究问题。简要概述你的市场营销论文的结构，并在最后总结你的发现和结论。努力使你的引言引人入胜并清晰，以激发读者进一步阅读你论文的阅读兴趣。

3.文献综述

文献综述为你的项目提供了理论框架。你需要概述关于你主题的现有来源，对它们进行分析和批判性评估，并找到它们之间的一些联系。你的主要目标是确定现有理论中的空白并证明你的研究的合理性。确保你不仅仅总结现有研究，而是提供批判性分析并建立一致的论点。

4.方法

在这一章中，你需要直截了当地描述你如何进行研究。在描述中保持清晰和准确，并提供足够的细节，使读者能够复制你的研究。你需要说明你进行的研究类型(定量、定性或实验性)。你应该解释用于收集数据和分析数据的两种方法。你还应该提供关于你使用的工具的信息，并为所选方法提供理由。

5.研究发现

在这一章中，你需要呈现你分析的原始结果。你需要总结与研究主题和目标相关的数据。有不同的方式来组织你的结果，例如按主题、假设或子问题。有时，包含图表和表格以可视化信息可能是有用的，但你应该确保你的可视化材料不重复文本中呈现的信息。它们应该为你的文字内容增值并呈现一些额外的信息。

6.讨论

在这一部分，你的任务是在更广泛的背景下审查你自己的研究，并报告你的研究结果对理论和实践的影响。你需要详细解释和分析结果，并解释它们是否符合你的期望。如果你得到了意外的结果，你应该解释原因。谈论你研究的局限性，并说明它们如何影响你的研究结果的有效性。

7.结论

在这里，你需要总结你在市场营销论文中所做的所有工作。在这一章中不要包含任何新材料。对你主要的研究问题提供简明的答案，并谈论你所学到的主要经验。你还可以谈论你不得不克服的主要问题，并提出一些建议供实践或进一步研究参考。强调你的研究结果如何对当前知识做出贡献并强调它们的重要性。

8.参考文献

创建一个结构良好的参考文献列表，按作者字母顺序组织你在论文中引用或改写的所有来源。使用适当的引文风格，例如APA或MLA，并确保你一致使用它。”

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